“最近金价往下跌了，跌了将近（每克）100元左右。买了一个‘499’的手串，还是很划算的。”上海消费者赵女士说。
“现在加入排队队伍大约需要1小时才能进店。”8月22日中午12时左右，位于北京SKP商场负一层的老铺黄金门口排起了长队，店内则有数十名消费者在选购。该店销售人员表示，调价再加上有商场的活动，近期顾客多了起来。
“七夕”金饰卖爆了
国际金价冲高回落，叠加“七夕”临近，各大金店迎来了节前的一波客流。
Wind数据显示，近期（8月1日至23日）现货黄金高位震荡。8月1日收盘价为3362.640美元/盎司，随后开始上涨，到8月8日到达3398美元/盎司收盘高点，后出现下跌。截至8月23日发稿前，现货黄金报3371.23美元/盎司，日涨0.98%，较8日高点每盎司跌27美元。
“最近黄金优惠力度比较大，优惠之后，报价为831元/克。优惠之前的报价比前段时间回落了一些，优惠之后跌破了850元/克大关。”北京一家周大生门店销售人员介绍。
销售人员称，随着“七夕”临近，近期黄金类、钻石类产品销量整体比较可观。“黄金价格一直处于高位，单件产品的价格动辄上万元。销量上来后，销售额有明显提升。”
据悉，优惠之前，各大品牌黄金报价普遍在1000元/克上下。以周大福为例，8月19日，黄金足金报价为1002元/克，投资类黄金报价为888元/克，黄金增值服务金价为883元/克，黄金回收服务金价为748元/克。另以周生生为例，8月19日，周生生足金饰品报价为1004元/克，950铂金饰品为541元/克。
在上海豫园的几家传统黄金饰品销售门店，进店选购的顾客络绎不绝。在近日各种促销活动和特价产品推出的叠加优惠下，金饰实际销售价格要比牌价低几十元甚至上百元，相比上周，进店客流明显增加。
上海某金店副经理阮倚池介绍，“七夕”的优惠活动是达到每克减掉40元，8月22日早上，已有20组客人陆陆续续过来选购“七夕”的产品。
业内人士表示，国内首饰金价虽然和国际金价关联，但也和当地消费习惯关系密切，尤其是传统节假日期间，各大门店都会让利促销，首饰金价实际销售价格会出现下行趋势。
△某商场柜台内的金饰。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）
老铺黄金涨价倒计时
老铺黄金日前发布调价预告称，8月25日将进行产品提价调整。
8月23日，老铺黄金天猫旗舰店官网显示，非镶嵌类金饰价格约为1065元/克。同日，周生生、周大福、老庙黄金、老凤祥的金饰克价分别为1014元、1009元、1008元和1012元。老铺黄金的金饰价格明显高于其他品牌。
不过，老铺黄金的每件黄金珠宝产品都是按照固定价格进行售卖的，即通常所说的“一口价”。
“最近趁着有‘七夕’活动比较划算，想赶在涨价前赶紧买。”一名消费者表示。
北京SKP老铺黄金销售人员介绍，目前门店参加商场“七夕”活动，购物每满1000元减50元。
老铺黄金2025年上半年财报显示，老铺黄金实现营业收入123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%；毛利为47.05亿元，同比增长223.4%。
“调价对业绩有所支持，调价以后下半年老铺黄金的毛利率会有一定的上升……”老铺黄金董事长、总经理徐高明在老铺黄金2025年中期业绩说明会上说。
徐高明透露，今年老铺黄金的单店10亿元销售额目标能够达成。
要客研究院院长周婷表示，涨价的背后，是老铺黄金对“黄金界爱马仕”定位的极致强化。
周婷认为，从短期来看，提价成了最有效的促销——调价前的“抢购潮”，直接推动销售额短期爆发，缓解了其他古法黄金品牌带来的竞争压力。而长期收益更加值得关注：更高的定价意味着更厚的利润空间，这些资金既能支撑其在核心商圈的高昂门店成本，也能投入产品研发与服务升级中。高投入本就是高端消费品牌的标配，这会让老铺黄金离国际高端消费品的阵营更近，也能更快筑起品牌壁垒。
“但这并不意味着老铺会‘一骑绝尘’。中国黄金市场的体量，完全能容得下5到10个‘老铺式’品牌。”周婷说。
来源丨中国商报微信综合自央视财经、中国证券报-中证网、中新经纬、中国经济网、新黄河
