漫步南昌街头，琳琅满目的商品、熙熙攘攘的人群，无不体现着这座城市的消费活力。近年来，随着经济社会的快速发展，南昌市民的消费观念和消费方式正在发生深刻变化，从“买得到”到“买得好”，从“物质消费”到“精神消费”，一幅都市消费生活新图景正徐徐展开。
观念“升级”：追求品质注重服务
3月21日晚，在红谷滩区山姆会员店，张佳颖正在挑选有机蔬菜和进口水果。“以前买东西只会选便宜点的，但是现在会更注重品质和健康。”张佳颖说，“比如我今天挑选的新西兰小花苹果，每年的赏味期只有短短的2个月，家里人都很喜欢吃。”
3月22日，在红谷滩区卢塞恩小镇的一家软装家居馆，1000多平方米的家居生活体验展厅，展现出独特的品位与格调。“我个人比较喜欢中古风，马上要装修房子了，就想着来看看，这里不管是灯光还是家具，都很精致，还能提供整体搭配，能省不少事。”顾客王靖说。
“现在大部分顾客更偏向于在自己喜欢的基础上再看价格，自己的感受比较重要。”该家居馆销售人员表示。
如今，随着消费环境的不断优化，南昌市消费升级趋势明显，市民对品质生活的追求日益强烈，更加注重商品和服务的品质、品牌和体验。数据显示，2024年，南昌实现社会消费品零售总额3322.81亿元，同比增长3.8%。
在新建万达广场的京东家电，市民徐文慧仔细听店员介绍南昌以旧换新政策，“我看中了电视机、冰箱和洗衣机，有了政府补贴、卖场补贴以及厂家的补贴，能省下好几千元，实在是太划算了。”徐文慧高兴地说，“家里的电器已经用了很久，很多都不太好用，不想再将就，干脆全都换新的。”
记者了解到，截至3月17日，南昌家电以旧换新补贴产品14.5万台，核销补贴超过1亿元，带动家电消费5.25亿元。同时，3C产品方面，补贴产品11.7万台，推动消费3.68亿。
场景“焕新”：多元体验丰富生活
随着社会经济的不断发展，南昌消费模式不断变化，“首店经济”作为一种新兴的商业形态，逐渐成为南昌提升经济活力和消费水平的重要力量。
2024年10月31日，LV南昌武商MALL精品店揭幕；2024年11月6日，GUCCI在南昌武商MALL开设江西首店；2025年1月1日，达美乐江西首店在南昌T16购物中心开业……2024年以来，南昌的首店数量呈现爆发式增长，通过引入“首店经济”，南昌的消费场景加速从单一购物向多元体验转变，为市民带来全新的消费体验。
夜经济是城市活力的体现，也是经济发展的新引擎。近年来，南昌多措并举积极培育消费新场景、营造消费新热点、释放消费新潜力，以多彩夜经济激发消费新活力。
在南昌经开区紫荆夜市，丰富的夜间经济消费业态将夜食、夜娱、夜购、夜体育等多场景串联，形成多元化夜间消费场景。每到下午6时，这里的商家陆续营业，特色美食小摊排列整齐，招牌霓虹灯闪烁。“这里离学校很近，我和朋友经常来夜市聚餐。”江西财经大学学生胡文煊说。
观霓虹、吃美食，感受着城市的繁华和烟火气，“网红城市”南昌的夜市消费活力涌动。为更好地服务消费者，南昌通过延长夜市营业时间，拓展消费空间，打造消费新地标、新场景，业态更多元、场景更丰富、体验更新鲜。
需求“晋级”：文化消费持续升温
在这座有着深厚历史文化底蕴的英雄城，文化消费正经历着一场深刻变革，市民对于精神内涵的追求，成为拉动城市经济发展与提升城市文化品位的新引擎。
在赣江之滨，“南昌之星”摩天轮下，有一座融合现代与传统、艺术与生活的新地标悄然崛起——“态”鸿鹄里文化艺术空间。这座占地面积超过2000平方米的综合文化艺术平台，其独特的文化内涵和多元化的功能布局，吸引着八方来客，成为南昌文化消费新场景。
“这里特别适合带孩子来，比如非遗剪纸、油伞制作，还有木雕，都蕴含着中华优秀传统文化，孩子一边学习，还能一边增长知识。”市民魏萱宜说。
作为南昌文化消费的新地标，万寿宫历史文化街区里，非遗匠心馆展示着传统技艺的魅力，网红潮店充满时尚与潮流气息，美食小吃散发着浓郁的地方风味，特色文演则带来视听“盛宴”，吸引众多市民和外地青年前来“打卡”。在这里，人们不再只是单纯的消费者，更是文化的体验者和传播者，通过参与各种文化活动，获得精神上的愉悦与满足。
近年来，南昌积极挖掘自身文化资源，推动文化与旅游深度融合，不断丰富文化消费业态。从汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园到万寿宫历史文化街区，这些承载着厚重历史文化的景点，通过创新运营模式和推出特色文化活动，吸引着大量消费者。
消费观念的变革，既是政策引导的成果，也是产业创新和消费者需求同频的结果。南昌将持续探索消费新场景、新载体、新业态，以创新供给持续丰富消费场景，不断满足群众对美好生活的向往。（洪观新闻记者 胡彦思）
