3月30日，为期一个月的“万人家博会-焕新乐GO节”在昆明大商汇落下帷幕。据介绍，市场方通过多维营销模式，整合超过200个装修建材品牌，提供了专属抄底价、抖音现金券消费直抵优惠等福利，服务3000余户消费者，实现营收1.3亿元。
“家装男团”引爆线上流量
万人家博会期间，大商汇邀请了TATA、康尼蒂克净水器、大咖咖啡、满廷智家、西门子、同泰家居6个品牌的管理者，组成“家装男团”：在昆明大商汇官方抖音直播间开启“娱乐化营销+场景化带货”新模式。每位“男团”成员各自大显才艺，场景化演绎自家产品的功能，以“沉浸式家居生活剧场”概念，重构家居消费体验。同泰家居还特邀品牌推荐官“鲁智深”扮演者云南籍演员晋松空降直播间，为同泰家居总经理张玉良打call助其出道。这种差异化直播内容及短视频的联合输出，颠覆了“传统建材老板等于严肃中年企业家”的刻板印象，树立起“年轻化商业生态”标签。
这套创新线上传播打法收效明显。活动期间，大商汇官方抖音号累计曝光量突破580万次，直播间互动超91.7万次，增粉近万人，实现了流量与销量的双双飘红。
另外，随着此次活动的推进，昆明大商汇新媒体矩阵还获得了进一步完善，形成“1个官方账号+4大输出分类+N个商户云展厅”的数字矩阵。每周3场的主题直播覆盖了装修知识分享、品牌理念推广、品牌新品推荐等内容，每场观看量平均3.8万余次。通过大数据分析精准导流，助力品牌实现线上咨询量与线下到店转化率的双提升。
受益于对数字化、智能化新赛道的探索，大商汇市场在2025大家居行业卖场数智化发展峰会上，获得了“经英圈年度友好合作卖场”认证。
家装消费转向深耕存量改造市场
昆明市建筑装饰材料行业协会会长李江表示：随着房地产行业进入存量时代，家装消费产业正在经历从争夺新房增量市场红利向深耕运营存量市场的转变。家装消费趋势从产品需求向生活方式需求转化，消费者不再满足于单纯的家居产品、家装服务，而是希望获得成套化的家庭生活方式解决方案。随着5G、人工智能等技术进入日常生活，人们的环保意识不断提高，消费者对智能化、绿色化家装产品的需求也随之增长。
“去年8月以来，国补政策从家电延伸到家具家装领域，这对家居消费者和家装企业无疑是一大利好。与过去依赖新房、精装房的主力需求相比，对家装行业来说，当前旧房改造市场增长确定性更强。存量房多元化改造的新需求大力推动家装消费品换新，智能床、智能锁、晾衣机、扫地机等智能化产品将快速取代旧产品。”
昆明90后夫妇洪先生和李女士趁着这次活动，换掉了5年前购买的洗衣机，入手了一台带有光等离子除菌功能的一键智洗滚筒洗衣机。“清洁旧洗衣机费时又费力，现在以旧换新有补贴很划算，又赶上商家做活动，小红书上不少博主都在推荐这款，我们研究了一下确实性价比不错，尽快下手早买早享受。”
家居博主、空间规划师李莎分析认为，年轻群体在家装领域更倾向于理性消费和严格控制预算。他们在装修前会通过线上渠道学习装修知识，对装修服务团队的选择、设计方案的确认以及家具的购买都表现出强烈的参与度和个性化需求。“90后、00后们对装修信息的获取更加依赖线上平台，尤其是短视频和内容种草平台，新一代消费者的信息获取方式和决策过程正在发生变化。”
政企联动，构筑诚信消费
3月份正值“3·15”消费者权益日，市场积极响应“共筑满意消费-‘云南省信用品牌’认定”工作，监督促进品牌正向发展。活动还同步响应国家“以旧换新”政策，积极参与“2025年消费品以旧换新活动暨2025年‘想GO西山焕新乐购节’”活动，联合场内头部品牌推出政企同补家装补贴。这种“政府监管+市场自治”的创新模式，使大商汇成为了云南首个获得省级“诚信消费示范市场”认证的家居卖场。
大商汇相关负责人表示，接下来将继续深化落实以旧换新政策，联合各商圈推出更多惠民活动，加大宣传力度，优化活动流程，严格把控商品质量，为消费者带来更优质的购物体验，助力居民迈向更高品质的生活，进一步推动区域经济繁荣发展。
到2025年，大商汇已经深耕昆明20年。这座昔日的专业建材家居卖场正在完成第三次产业跃迁：从1.0专业卖场、2.0一站式卖场，逐步向聚合全品类、全行业周期、覆盖B端C端全栈式服务配套3.0的家居产业共同体进化。品牌筛选、配套升级、产业模块搭建正在有条不紊地进行。这种“前端消费体验+中端品牌服务+后端产业赋能”的生态闭环，吸引了全国超500家品牌设立区域运营总部。
来源：都市时报
全媒体记者：唐珊珊
编辑：姜蕾
审核：孟俊
二审：陈唯一
终审：彭德光
